✅ 당근마켓, 매출·광고수익 50% 급증! IPO 전략과 기업가치 전망
“당근, 잘하고 있네!”
중고거래 앱으로 출발한 당근마켓이 이제는 로컬 커뮤니티 플랫폼으로 진화하며 상장(IPO)을 바라보는 국내 대표 유니콘 기업으로 성장하고 있다.
2024년 한 해 동안 당근마켓은 매출과 광고수익이 50% 이상 증가했고, 수익 구조 다변화를 위한 전략적 움직임도 본격화하고 있다.
특히 이번에 공개된 2025년 3월 28일자 사업보고서에는 당근마켓의 경영성과 및 IPO에 대한 준비상황이 자세히 담겨 있다.
본 글에서는 그 내용을 바탕으로 당근마켓의 현재와 미래를 심층 분석해본다.
① 매출, 광고수익, 영업이익 모두 급등… 드디어 실적 본격화
보고서에 따르면 2024년 기준 당근마켓의 총매출은 약 1,412억 원으로, 전년 대비 55.2% 증가했다 .
이 중 광고 매출은 1,266억 원, 전체 매출의 90% 이상을 차지하며 당근마켓의 핵심 수익원임을 입증했다.
특히 주목할 점은 광고 상품 포트폴리오의 확대이다.
로컬광고(동네 홍보), 브랜드 캠페인, 검색광고, 배너광고 등 다양한 상품군을 운영하며 고객 맞춤형 광고를 강화한 결과이다.
지역 자영업자부터 대기업까지 광고주 스펙트럼이 확장된 점도 수익 증대의 주요 원인으로 분석된다.
[매출 및 수익현황]
○2023년 대비 광고 수익 증가율: +63.4%
○영업이익: 약 25억 원으로 흑자 전환
○순이익: 약 84억 원으로 흑자 전환
② 당근마켓 IPO, 언제? 예상 기업가치는?
현재 당근마켓은 구체적인 IPO 일정은 공식 발표하지 않았지만, 사업보고서에는 “2~3년 내 기업공개 추진을 위한 전략적 정비 중”이라고 명시하고 있다 .
업계에서는 다음과 같은 시나리오를 유력하게 보고 있다.
○2026년 상반기 코스피 혹은 코스닥 상장
○ 현재 비상장 기업가치 약 2.5조~3조 원
○상장 시점 기업가치 최대 4조 원까지 가능
이는 로컬 플랫폼의 강력한 사용자 기반, 높은 광고수익, 커머스 확장 가능성 등을 반영한 수치다.
당근마켓은 2021년 시리즈 D 투자 당시 이미 3조 원 이상의 기업가치를 인정받은 바 있으며, IPO 직전까지는 ‘당근페이’, ‘당근쇼핑’ 등 신규 사업의 수익성 입증이 핵심 변수가 될 것으로 보인다.
③ 수익구조 다변화와 플랫폼 확장의 과제
당근마켓은 현재 수익의 대부분을 광고에 의존하고 있는 구조다.
광고 외 수익원을 확대하기 위한 시도로는 다음과 같은 전략이 확인된다.
○‘당근페이’ 도입: 사용자 간 결제를 앱 내에서 직접 처리하는 기능. 수수료 기반 수익 기대.
○‘당근쇼핑’, ‘당근딜’ 서비스 준비 중: 커머스 진출을 위한 브랜드 및 기능 상표권 확보.
○프리미엄 기능 도입: 동네 업체 상세페이지 등록, 노출 강화 유료 상품 등.
○B2B 지역 데이터 상품화: 지역 기반 상권 정보 및 통계 데이터를 활용한 외부 제공 모델 실험.
이러한 흐름은 단순 거래 앱에서 벗어나 ‘지역 기반 마이크로 플랫폼’으로의 진화를 지향한다.
즉, “지역 생활의 모든 것을 당근 안에서 해결”하는 생태계를 구축하려는 것이다.
④ 재무 안정성 강화… M&A 가능성도?
보고서에는 현금성 자산 1,600억 원 이상을 보유하고 있어
단기 유동성에는 문제가 없으며, 적극적인 투자 혹은 전략적 M&A도 가능한 상황이다.
또한 광고 고객의 증가에 따른 ARPU 상승, 마케팅 효율성 향상 등을 통해 고정비 대비 수익구조가 안정적으로 전환되고 있음이 확인된다.
로컬 플랫폼의 진화는 계속된다
당근마켓의 진짜 강점은 ‘로컬’이라는 정체성에 기반한 깊은 사용자 충성도다.
월간 이용자 수 2,100만 명, 평균 체류시간 20분 이상이라는 수치는
지역 기반 비즈니스 플랫폼으로서의 성장 가능성을 충분히 보여준다.
앞으로 IPO를 통해 어떤 투자자와 시장의 평가를 받을지,
그리고 ‘동네’를 넘어 대한민국 전역, 더 나아가 글로벌 로컬 플랫폼으로의 도약이 가능할지 주목해볼 일이다.
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