💥“이젠 AI 검색도 광고 붙는다!” 퍼플렉시티의 도전, 구글 애드센스를 흔들다?
"검색은 구글에서, 광고는 애드센스로"라는 공식을 깰 수 있는 새로운 플레이어가 나타났다.
그 주인공은 바로 AI 검색으로 주목받고 있는 퍼플렉시티(Perplexity)
최근 이들이 AI 검색 결과에 ‘광고’를 도입하겠다는 발표를 하며, 검색 시장은 물론 디지털 광고 업계 전체가 술렁이고 있다.
단순한 광고 삽입이 아닌, 사용자의 검색 맥락에 맞춰 AI가 자연스럽게 이어가는 형태의 스폰서형 후속 질문 광고라는 점에서 큰 주목을 받고 있다. 🧠💡
한마디로 말하자면,
🔍 “사람이 묻고, AI가 대답하며, 광고가 중간에 낀다.”
기존의 구글 검색 광고(클릭 중심)와는 전혀 다른 생태계다.
과연 퍼플렉시티의 이 실험은 성공할까?
그리고 구글 애드센스를 위협할 수 있을까?
🧠 AI 검색에 광고를 붙인 퍼플렉시티의 혁신 실험
퍼플렉시티가 도입한 광고 모델은 기존 검색엔진 광고와는 완전히 다르다.
사용자가 질문을 던지면, AI가 답변하고, 그 사이에 ‘스폰서 후속 질문’이 자연스럽게 노출된다.
예를 들어, 사용자가 “뉴욕 여행 추천”을 검색하면,
👉 “Sponsored: 뉴욕에서 머물기 좋은 호텔은 어디일까?”
라는 문구가 뜨고, 클릭하면 광고주 페이지로 이동된다.
🎯 핵심은 ‘질문’ 자체가 광고라는 점!
기존의 검색광고가 ‘클릭 유도형’이라면, 퍼플렉시티는 검색 의도에 맥락을 맞춘 광고형 콘텐츠로 접근한다.
또한 AI가 인용한 기사나 콘텐츠의 제작자에게도 광고 수익 일부를 배분한다.
📈 퍼플렉시티는 “사용한 콘텐츠에는 반드시 보상하겠다”는 철학을 내세우며, 언론사·콘텐츠 제작자와의 수익 공유 모델을 추진 중이다.
일각에선 언론사 한 곳당 월 1억 원 이상 수익이 가능할 수 있다는 분석도 나온다.
💡 구글과는 전혀 다른, 퍼플렉시티 BM(비즈니스모델)의 5가지 전략
📌 1. 광고는 자연스럽게 질문에 녹여낸다.
○‘스폰서 질문’ 형식으로 AI가 광고를 제안하는 방식
○기존 검색광고처럼 인위적인 느낌 없이, 콘텐츠형 광고 UX 실현
📌 2. 콘텐츠 제작자와 수익 공유
○AI가 인용한 기사나 블로그, 미디어에 수익을 분배
○저작권 논란 해소 + 콘텐츠 생태계와 상생 전략
📌 3. 구독과 광고, 두 마리 토끼 잡기
○월 $20 구독 외에도, 광고로 안정적 현금 흐름 확보
○유료 회원 중심의 수익 구조에 한계가 있던 점을 보완
📌 4. 사용자 중심 광고 UX
○사용자가 검색하면서 불편함 없이 광고를 소비하게 설계
○스팸형 광고가 아닌, 브랜드 신뢰도와 자연스러운 노출 동시 달성
📌 5. 브랜드 광고주의 관심 증가
○현재 나이키, 메리어트, 글로벌 IT기업들이 관심을 보이는 중
○고단가 브랜드 광고 중심의 수익화 전략
⚠️ 구글 애드센스와의 비교, 그리고 위협 포인트
현재 구글은 검색 결과 페이지에서 클릭 기반 광고로 수익을 낸다.
하지만 AI 답변이 등장하면서, 클릭율은 낮아지고 수익성은 떨어지고 있는 상황.
여기서 퍼플렉시티의 모델은 정반대다.
✔️ 클릭을 유도하지 않아도, 질문 속에 브랜드 메시지가 녹아있고,
✔️ AI가 계속 질문을 이어가므로 사용자 이탈률도 낮다.
즉, 클릭 중심의 구글 모델보다, 사용자 맥락 중심의 퍼플렉시티 모델이 광고효과 면에서도 효율적이라는 분석이 가능하다.
특히, 광고 UX 측면에서 광고 같지 않은 광고라는 점이 강점이다. 🎯
🔎 향후 전망과 우리가 준비해야 할 것들
퍼플렉시티의 시도는 단순한 수익 모델 혁신이 아니다.
AI와 검색, 광고, 콘텐츠, 언론, 브랜드가 연결되는 복합 생태계 전환의 신호탄이다.
이제는 브랜드도 단순 노출이 아니라,
👀 ‘사용자의 질문 맥락에 자연스럽게 들어가는 스토리형 콘텐츠’
를 기획해야 할 시대다.
또한 콘텐츠 제작자도 AI와 상생할 수 있는 인용 최적화 전략이 필요하다.
AI가 인용하고, 광고 수익을 나누는 구조를 만든다면,
이제 블로그도, 언론도 새로운 수익 루트를 만들 수 있다.
그리고 플랫폼 입장에선,
✅ 신뢰도 있는 광고주 확보
✅ 광고 UX 최적화
✅ 수익 분배의 투명성 확보
가 향후 생존의 핵심 요건이 될 것이다.
✨ 마무리하며
퍼플렉시티의 광고 수익모델 도입은
“광고 없는 AI”에서 “AI 기반 광고 생태계”로의 전환을 의미한다.
단순히 구글을 위협하는 것을 넘어,
📢 브랜드와 AI가 대화하고, 사용자와 광고가 만나는 새로운 플랫폼 시대의 시작이다.
앞으로 누가 이 생태계에 적응하고, 선도적으로 대응하느냐에 따라
미래 디지털 마케팅과 콘텐츠 시장의 주도권이 결정될 것이다.
📌 지금이 바로, 대응을 시작할 타이밍이다.
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Copyright@김용한
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