이마트 죽전점이 개점 20주년을 앞두고 ‘스타필드 마켓 죽전’으로 새롭게 전환되었다.
이번 변화는 단순히 매장 이름을 바꾼 것이 아니라, 쇼핑몰의 성격 자체를 혁신적으로 바꾼 대대적인 리모델링이 포함된 것이다.
과연 이마트가 이와 같은 결정을 내린 배경에는 무엇이 있을까?
또, 새롭게 변모한 스타필드 마켓 죽전의 특징과 향후 전망은 어떻게 될까?
1. 이마트 죽전점이 스타필드 마켓으로 전환된 이유
이마트 죽전점의 스타필드 마켓 전환은 고객의 변화된 쇼핑 트렌드를 반영한 결정이라 할 수 있다.
과거에는 대형마트가 다양한 상품을 저렴한 가격에 제공하는 것이 경쟁력의 핵심이었다.
그러나 최근 몇 년간 소비자들은 단순한 쇼핑 이상의 경험을 요구하게 되었다.
이제는 물건을 사는 행위뿐만 아니라, 휴식과 여가를 동시에 즐길 수 있는 복합적인 공간을 선호하는 경향이 두드러진다.
죽전점은 특히 접근성이 뛰어나고, 수지, 분당, 기흥구 등 주요 지역과 인접해 있어 이마트의 최상위권 매출을 기록하는 점포였다.
그러나 이러한 장점을 단순히 유지하기보다는, 스타필드와 같은 복합적인 공간으로 변화시키는 것이 더욱 큰 장기적인 성장을 이룰 수 있는 전략이라 판단한 것이다.
이마트 특유의 '가격 경쟁력'에 더해 소비자들에게 새로운 가치를 제공하기 위해 리뉴얼을 결정한 것이다.
2. 스타필드 마켓 죽전의 주요 변화 내용
스타필드 마켓 죽전의 가장 큰 변화는 '쇼핑' 중심에서 '휴식과 체험'을 동시에 제공하는 공간으로 재구성되었다는 점이다.
이를 위해 기존 3,800평이었던 이마트 직영 매장의 규모를 2,300평으로 약 40% 축소하고, 줄어든 공간을 다양한 브랜드 매장과 휴식 공간으로 대체했다.
이러한 변화는 단순히 매장 규모를 줄인 것이 아니라, 고객이 머무를 수 있는 이유를 다양화한 전략적 선택이라 할 수 있다.
- 1층 북 그라운드:
'북 그라운드'라는 이름으로 재탄생한 1층 공간에는 영풍문고, 스타벅스, 다양한 팝업스토어가 입점해 있다.
이 공간은 쇼핑을 하지 않더라도 방문할 수 있는 휴식 공간으로 꾸며져, 가족 단위 고객들에게 매력적인 장소로 거듭났다.
- 2층 아동 특화 공간:
2층은 아동 패션 브랜드 매장과 키즈 카페 등이 입점하여, 아이들을 위한 특화된 공간으로 조성되었다.
이는 가족 단위 고객이 쇼핑뿐 아니라 아이들과 함께 즐길 수 있는 체험 요소를 제공하려는 의도로 보인다.
- 지하 1층 이마트 매장:
기존에 1층과 지하 1층에 나뉘어 있던 이마트 매장은 지하 1층으로 통합되었다.
대신, 신선 식품 판매를 강화하고, 즉석식품을 구매할 수 있는 '그랩앤고' 코너를 새로 마련해, 고객의 생활 패턴에 맞춘 상품 구성을 제공하고 있다.
3. 스타필드 마켓 죽전의 향후 전망
스타필드 마켓 죽전의 변화는 단순히 이마트 죽전점의 리모델링을 넘어, 이마트의 향후 전략 방향을 엿볼 수 있는 사례라 할 수 있다.
회사 관계자에 따르면, 이마트는 올해에만 4개의 매장을 리모델링할 계획이며, 스타필드 마켓 죽전의 성과에 따라 일부 대형 점포를 스타필드 마켓으로 전환할 가능성도 있다.
이는 단순히 물건을 파는 공간을 넘어, 소비자가 체험하고 휴식할 수 있는 공간으로의 전환이 이마트의 새로운 경쟁력 강화 전략임을 시사한다.
스타필드 마켓 죽전의 성공 여부는 앞으로의 이마트의 방향성을 결정짓는 중요한 척도가 될 것이다.
만약 이 변화가 긍정적인 성과를 거둔다면, 이는 이마트의 다른 매장들에도 동일한 전략이 적용될 가능성이 크다.
결국 이마트가 지향하는 바는 단순한 쇼핑 공간을 넘어, 소비자들이 시간을 보내고 경험할 수 있는 복합적인 문화 공간으로 자리 잡는 것이다.
이러한 변화는 소비자들의 지속적인 방문을 유도하고, 장기적인 매출 증대에 기여할 수 있을 것이다.
이마트의 이러한 전략적 변화는 기존 대형마트의 한계를 극복하고, 새로운 성장 동력을 확보하려는 노력의 일환으로 평가된다.
앞으로 이마트가 이와 같은 변화된 전략을 통해 어떤 성과를 거둘지, 그리고 이를 통해 유통업계에 어떤 새로운 흐름을 만들어낼지 주목할 필요가 있다.
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