패션의 중심에서 새로운 도약을 모색하다!
한때 도심 패션타운과 패션로데오거리는 트렌디한 패션을 선도하는 장소로 자리잡았다. 다양한 개성 넘치는 매장과 창의적인 디자이너 브랜드들이 이곳을 채우며, 수많은 젊은 소비자들의 발길을 끌어모았다.
그러나 대형 백화점과 대기업이 운영하는 프리미엄 아울렛이 세련된 쇼핑 환경과 저렴한 가격으로 소비자들을 유혹하면서, 패션타운과 로데오거리는 새로운 생존 전략이 필요한 상황에 놓였다.
대형 유통사들은 넓은 상품군과 특별한 할인 혜택으로 중저가 소비층을 흡수하고 있다. 하지만 패션타운은 전통시장에서 찾을 수 있는 고유한 매력을 유지하며, 차별화된 가치를 창출할 수 있는 방법을 모색할 수 있다.
또한 전통시장이나 상점가 등으로 지정된 경우 전통시장 지원제도나 지역화폐의 활용은 새로운 경쟁력을 강화하는 데 유리한 도구가 될 수 있다.
이 글에서는 도심 패션타운과 패션로데오거리가 대형 유통사들과의 경쟁에서 어떻게 살아남을 수 있을지 6가지 핵심 팁을 정리해본다.
패션타운의 생존을 위한 7가지 전략
1. 경험 중심의 오프라인 매장 강화
패션타운과 로데오거리가 대형 백화점과 아울렛과 경쟁에서 이기기 위한 첫 번째 전략은 소비자에게 경험을 중심으로 한 오프라인 매장을 강화하는 것이다.
단순한 쇼핑 공간이 아닌, 독창적인 패션과 문화를 경험할 수 있는 공간으로 만들어야 한다. 팝업스토어나 아트 협업을 통해 트렌드세터들이 모일 수 있는 행사나 패션쇼를 열어 브랜드의 스토리를 고객과 공유하라. 이는 단순한 제품 판매에서 벗어나 소비자와의 감정적 연결을 강화하고, 경쟁에서 우위를 차지하는 방법이다.
예를 들어, 유명 디자이너나 패션 인플루언서와의 협업을 통해 특별한 디자인 제품을 한정적으로 제공하거나, 고객이 직접 참여할 수 있는 패션 워크숍을 개최함으로써 소비자가 단순히 물건을 구매하는 것을 넘어서는 독특한 경험을 제공할 수 있다.
2. 전통시장 및 골목형상점가 지원제도 활용
패션타운과 패션로데오거리는 전통시장 및 상점가, 골목형상점가 지원제도를 적극 활용할 수 있다. 정부는 전통시장과 상점가의 활성화를 위해 다양한 지원책을 제공하고 있다. 이를 통해 리모델링 지원, 마케팅 비용 보조, 온라인 쇼핑몰 연계 등의 혜택을 받을 수 있다.
이러한 제도를 활용하면 패션타운과 상점가의 시설을 개선하고, 고객 편의성을 높이는 데 도움이 된다. 나아가 전통시장과 상점가의 가치를 강화함으로써 지역 경제와 상생할 수 있는 기회를 만들 수 있다. 이는 대형 유통사들과의 경쟁에서 패션타운이 가질 수 있는 중요한 생존 전략이 될 것이다.
3. 온누리상품권과 지역화폐의 강점 활용
최근 들어 온누리상품권과 지역화폐는 전통시장과 지역 상권 활성화에 중요한 역할을 하고 있다. 이러한 상품권과 화폐는 소비자들이 더 쉽게 지역 상권에서 소비할 수 있도록 돕는다. 패션타운과 패션로데오거리에서도 이 시스템을 활용해, 상품권 사용이 가능한 매장을 적극적으로 홍보하고, 이를 통해 지역 주민들의 구매력을 끌어올릴 수 있다.
특히 온누리상품권과 지역화폐를 사용한 할인 이벤트나 특정 상품권으로 결제 시 추가 혜택을 제공함으로써 더 많은 소비자들이 패션타운을 찾도록 유도할 수 있다. 이는 대형 유통사에서 제공하는 대규모 할인 행사와 차별화된 전략으로 작용할 수 있다.
4. 온라인과 오프라인 통합 마케팅 전략
현대 소비자들은 온라인과 오프라인을 넘나들며 쇼핑을 즐긴다. 따라서 패션타운은 온라인과 오프라인을 통합하는 마케팅 전략을 적극적으로 구사해야 한다. 특히 소셜 미디어와 인플루언서를 활용해 패션로데오거리의 고유한 매력을 온라인에서 홍보할 수 있다.
예를 들어, 매장에서 체험한 상품을 온라인으로 구매할 수 있는 시스템을 구축하거나, 반대로 온라인에서 예약한 상품을 오프라인 매장에서 픽업할 수 있는 옴니채널 전략을 통해 소비자 편의를 증대시킬 수 있다.
또한, 패션타운에서 열리는 다양한 이벤트나 행사 정보를 실시간으로 공유하며 고객과의 소통을 강화하고, 이를 통해 오프라인 방문을 유도할 수 있다.
5. 지역 커뮤니티와의 협력 강화
패션타운은 지역 커뮤니티와 긴밀한 관계를 맺어야 한다. 지역 내 상인, 디자이너, 예술가들과 협력해 함께 성장할 수 있는 환경을 조성하는 것이 중요하다. 지역 특색을 반영한 패션 행사나 커뮤니티 프로그램을 기획하여 지역 주민들과의 유대감을 강화하고, 이를 통해 지역 경제 활성화에도 기여할 수 있다.
특히, 정기적인 커뮤니티 이벤트를 개최하거나 지역 주민들을 위한 패션 워크숍을 운영하는 등의 방법을 통해, 패션타운이 단순한 쇼핑 공간을 넘어선 소통의 장으로 자리잡도록 노력하라.
6. 문화와 결합한 복합 공간으로의 진화
대형 백화점과 프리미엄 아울렛은 단순한 쇼핑 공간을 제공하지만, 패션타운은 패션과 문화가 결합된 복합 공간으로 진화할 수 있다. 패션쇼, 예술 전시회, 라이브 공연 등 다양한 문화적 행사를 통해 고객들이 패션 이상의 경험을 할 수 있도록 만들면 차별화된 공간으로 자리매김할 수 있다.
예를 들어, 패션 관련 영화 상영이나 워크숍, 전시회를 통해 방문객들이 패션과 문화를 함께 즐길 수 있는 공간으로 발전시킬 수 있다. 이는 고객들에게 단순히 제품을 구매하는 곳이 아닌 특별한 경험을 제공하는 장소로 인식되도록 하여, 경쟁력을 강화하는 데 도움을 줄 것이다.
전통과 혁신의 조화를 통한 지속 가능한 경쟁력
도심 패션타운과 패션로데오거리가 대형 백화점과 프리미엄 아울렛의 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위해서는 전통과 혁신을 결합한 차별화된 경험을 제공해야 한다.
전통시장 및 상점가 지원제도와 온누리상품권, 지역화폐 같은 현지화된 도구를 적극적으로 활용하면서도, 브랜드의 독창성을 강조하고, 커뮤니티와의 긴밀한 협력을 통해 패션타운의 가치를 재정립해야 한다.
나아가 온라인과 오프라인을 통합한 마케팅 전략과 패션과 문화가 결합된 복합 공간으로 진화함으로써, 패션타운은 단순한 쇼핑 공간을 넘어선 지속 가능한 경쟁력을 가질 수 있을 것이다. 패션타운의 미래는 전통과 혁신이 조화를 이루는 곳에 있다.
#김용한컬럼 #김용한박사 #김용한강사 #패션타운 #패션로데오거리 #프리미엄아울렛 #백화점경쟁 #온누리상품권 #지역화폐 #전통시장지원제도 #경험중심매장 #브랜드차별화 #커뮤니티강화 #온오프라인통합 #문화공간 #패션생존전략 #소비자경험 #디지털마케팅 #지역협력 #복합공간 #신진디자이너 #패션트렌드
Copyright@김용한
'김용한 컬럼' 카테고리의 다른 글
| 온라인마케팅강사 팁: 네이버 파워링크 경쟁업체의 부정클릭, 발생하는 이유와 보다 전략적인 파워링크 광고 집행 전략 (10) | 2024.10.26 |
|---|---|
| 로제와 브루노 마스의 '아파트', 5일만에 1억 뷰 돌파…싸이의 '강남스타일'을 넘을 수 있을까? (22) | 2024.10.26 |
| 김천이 김밥천국의 줄임말? 김밥축제를 만들어 버린 김천시, 그 이유와 파급효과 (6) | 2024.10.22 |
| 로컬 활성화를 위한 마을역량 강화사업의 핵심 성공조건: 차별적 마을 콘텐츠와 경험의 중요성 (8) | 2024.10.22 |
| 김용한 컬럼 : 지역 활성화를 위한 로컬 브랜딩은 축제나 홍보만으로 이루어지지 않는다! (14) | 2024.10.20 |