백종원 논란 봇물! 더본코리아 상장이 독배가 되었나?

 

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📉 “더본코리아, 상장이 기회가 아니라 위기가 되었다?”

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더본코리아가 2024년 11월 코스피에 상장한 이후, 주가는 상승 대신 급락했고, 기업을 둘러싼 논란은 봇물처럼 터지고 있다.

​백종원이 ‘브랜드파워’ 하나로 밀어붙이던 시대는 끝났다.

이제 그는 상장기업 CEO로서 투명한 검증의 잣대 앞에 서게 되었다.

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상장이 가져온 ‘독배’? 그 내용은 과연 무엇일까?

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🏛️ 상장은 새로운 게임의 시작

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기업의 상장은 단순한 자본 조달 과정이 아니다.

그것은 곧 기업이 공개적으로 시장의 감시를 받는 단계로 진입한다는 의미다.

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백종원과 더본코리아도 예외는 아니었다.

✔️ 개인의 브랜드파워로 밀어붙이던 시대의 끝

✔️ 이제는 투자자, 소비자, 공정위, 언론 등 다양한 이해관계자의 감시 대상

✔️ 소비자 불만, 경영 투명성, 윤리 문제까지 샅샅이 검증

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상장 전까지 백종원은 "내가 하면 다 잘된다"는 브랜드 신뢰도를 바탕으로 사업을 확장해 왔다.

하지만 상장 후 투자자 보호와 투명한 기업 운영이라는 새로운 규칙이 적용되면서, 그동안 잠재되어 있던 문제들이 수면 위로 하나 둘 떠오르기 시작했다.

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🚨 상장 후 터져 나온 더본코리아 논란

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1️⃣ 원산지 표시 위반: 브랜드 신뢰도에 금이 가다!

최근 더본코리아는 국립농산물품질관리원으로부터 형사 입건되는 초유의 사태를 맞았다.

이유는 간장과 된장 등의 원산지를 속였다는 혐의 때문이다.

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👉 상장 후 첫 대형 리스크 발생

👉 소비자의 신뢰를 잃으면 더본코리아의 핵심 경쟁력도 붕괴

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2️⃣ 제품 품질 논란: 싸다고 다 좋은 게 아니다.

‘가성비’, '로컬활성화, 국산마케팅 등 착한 마케팅으로 소비자를 사로잡았던 더본코리아의 제품들이 "알고보니 내로남불" 지적을 받고 있다.

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• 돼지고기 함량이 낮은 '빽햄'이 고급 햄보다 더 비싸게 판매되는 것이 알려지면서 논란이 확대됐다.
• 감귤맥주가 실제 감귤 함량은 미미한 수준인데도 불구하고, 감귤을 강조하는 마케팅을 펼쳤다는 지적을 받았다.

👉 상장 후 제품 품질에 대한 소비자들의 검증이 강화

👉 투명한 정보 공개 없이는 브랜드 신뢰도 유지 어려워

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3️⃣ 식품위생법 위반 논란: ‘클린한 이미지’에 타격

백종원의 브랜드는 ‘깨끗하고 믿을 수 있는 음식’이라는 이미지가 강했다. 하지만,

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• 지역 축제에서 농약 분무기로 주스를 살포하는 모습이 공개되면서 큰 논란이 발생했다.
• 공사장에서 사용되는 자재를 바비큐 그릴로 활용했다는 주장도 나오며 식품 안전 논란이 증폭되었다.

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👉 더본코리아의 브랜드 신뢰성에 치명타

👉 “프랜차이즈가 커지면 결국 본질을 잃는 것 아니냐”는 비판

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4️⃣ 주가 하락: 투자자들의 신뢰도 추락

더본코리아는 상장 첫날 5만1,400원으로 화려하게 출발했지만,

2025년 3월 17일 현재, 주가는 2만7,900원으로 약 45% 급락했다.

 

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• 소비자 신뢰도 하락 → 실적 부진 전망
• 각종 논란이 투자자들의 불안감을 키움
• 더본코리아의 성장 모델이 흔들리며 주가 압박 지속

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👉 상장은 새로운 성장의 시작이 아니라, 위기의 신호탄이 되어버렸다

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⚠️ 오너리스크 확산! 더본코리아 가맹점, 주주, 지역상권까지 휘청

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이제 문제는 단순히 더본코리아 내부의 일이 아니다.

이 논란이 가맹점, 주주, 지역 경제까지 영향을 미치고 있다.

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🔥 가맹점주들의 불안

더본코리아의 프랜차이즈 가맹점주들은 ‘백종원 브랜드’ 덕분에 장사를 해왔다. 하지만,

❌ 소비자 신뢰가 무너진 상황에서 가맹점 매출도 직격탄

❌ 공정거래위원회의 가맹본부 조사 가능성 증가

❌ 브랜드 이미지 하락으로 신규 창업자 모집 어려움

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백종원의 브랜드가 프랜차이즈 성공의 핵심이었지만, 이제는 오너리스크로 인해 가맹점주들이 피해를 입고 있다.

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📉 더본코리아 주주들의 손실

상장 이후 주가 급락으로 인해, 더본코리아에 투자했던 주주들은 큰 손해를 보고 있다.

특히 공모주 투자자들은 기업 성장 가능성을 보고 투자했지만, 각종 논란으로 인해 막대한 손실을 보고 있다.

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👉 경영진의 신뢰가 무너지면 주가 하락은 지속될 수밖에 없다.

👉 이제 투자자들은 브랜드가 아닌, ‘투명한 기업 운영’이 있는지 확인해야 한다.

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⚠️ 지역 활성화 사업, 지자체의 딜레마

백종원과 협업한 지역축제, 상권 활성화 프로젝트도 영향을 받고 있다.

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✔️ 백종원 브랜드가 긍정적일 때는 경제 효과를 누렸지만, 지금은 리스크

✔️ 과거 ‘성공 사례’라던 예산시장 모델도 타격

✔️ 지자체가 특정 기업에 의존하는 것이 과연 바람직한가?

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👉 이제는 지역 경제 활성화를 위해 보다 다각화된 전략이 필요하다.

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💡 결론: 상장은 끝이 아니라 새로운 시작! 투명 경영이 필요하다.

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백종원은 이제 ‘외식업계의 스타’가 아니라, 상장기업 CEO다.

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✅ 더본코리아는 이제 개인 브랜드가 아닌 주식시장에 상장된 공적 책임을 함께 하는 기업

✅ 투명한 경영과 공정한 거래, 소비자 보호가 필수

✅ 주주, 소비자, 가맹점주, 지자체까지 다양한 이해관계자들을 고려해야 한다.

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📌 더본코리아가 이 위기를 어떻게 해결할 것인가?

📌 백종원은 브랜드만으로 위기를 넘을 수 있을까?

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이제 답은 백종원의 선택에 달려 있다.

그는 새로운 시대의 CEO로 거듭날 것인가, 아니면 브랜드 신뢰를 잃고 추락할 것인가?

과연 백종원은 이 위기를 기회로 바꿀 수 있을까? 그의 다음 행보가 주목된다.

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